أرشيفية
مريم عيسى – اليوم ميديا
في عالم الأعمال، لم تعد الأصول الملموسة كالمصانع والمخازن هي الأهم، بل أصبحت العلامة التجارية – تلك الهوية البصرية والذهنية التي ترسخ في عقول المستهلكين – هي الأصول الأثمن على الإطلاق.
وكشفت شركة Kantar BrandZ، الرائدة في أبحاث السوق، عن قائمتها السنوية لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2025، والتي تجاوز مجموع قيمتها 10.7 تريليون دولار، بزيادة ضخمة بلغت 29% مقارنة بالعام الماضي. التقرير اعتمد على آراء المستهلكين حول العالم، بالإضافة إلى الأداء المالي لتلك العلامات.
للعام الرابع على التوالي، احتفظت شركة Apple بعرش العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم، مسجلة قفزة بنسبة 28% لتصل إلى 1.3 تريليون دولار، لتصبح أول وأكبر علامة تجارية تلامس هذا الرقم الفلكي. قوة آبل تكمن في اتساق رسائلها وقوة تأثيرها على المستهلك، الذين لا يترددون في دفع مبالغ أعلى مقابل شعار التفاحة المقضومة.
بخطى سريعة، شقّ تطبيق الذكاء الاصطناعي ChatGPT طريقه إلى القائمة لأول مرة، ليحتل المرتبة 60، وهو أعلى دخول جديد منذ دخول شركة NVIDIA عام 2021. وبينما يحتدم التنافس بين الكبار مثل Google وMicrosoft، يبدو أن الذكاء الاصطناعي دخل مرحلة الهيمنة التسويقية والتجارية.
ارتفعت قيمة علامة Amazon بنسبة 50% لتبلغ 866 مليار دولار، مستفيدة من تنوع خدماتها وأسعارها التنافسية. في اقتصاد مليء بالتحديات والتقلبات، أثبت عملاق التجارة الإلكترونية أنه أحد أكثر الكيانات التجارية مرونة وصلابة.
نمت قيمة تيك توك بنسبة 25%، بينما حقق إنستغرام قفزة هائلة بنسبة 101%، ما يعكس قوة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلكين، خصوصًا مع تصاعد التجارة الإلكترونية المباشرة من خلال المؤثرين والعلامات الشخصية.
هيمنة أمريكية مطلقة، حيث تستحوذ العلامات الأمريكية على 82% من إجمالي قيمة القائمة، مقارنة بـ 63% فقط عام 2006. لكن الصعود الصيني لا يمكن تجاهله، حيث تمثل العلامات الصينية الآن 6% من الإجمالي، في حين تراجعت حصة أوروبا إلى 7% فقط، ما يعكس تغيرًا دراماتيكيًا في مراكز الثقل الاقتصادية العالمية.
في النهاية، تعكس قائمة Kantar BrandZ لعام 2025 عالمًا تتقدم فيه الابتكارات التكنولوجية والهوية التجارية القوية على ما سواهما. والرسالة واضحة: من يملك ثقة المستهلك، يملك المستقبل.
واصلت التوترات في قطاع غزة رغم اتفاق وقف إطلاق النار الهش، حيث أعلنت كتائب عز…
نجحت تجربة طبية جديدة في استعادة البصر لدى 84% من المصابين بالضمور البقعي المرتبط بالعمر…
في عالم السياسة الدولية، لا تُقاس القوة دائمًا بالحجم العسكري أو الاقتصاد التقليدي. قطر، الدولة…
في عهد الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، أصبحت سياسة واشنطن تجاه الشرق الأوسط واضحة: دعم…
وصل المبعوث الأمريكي الخاص ستيف ويتكوف وصهر الرئيس الأمريكي جاريد كوشنر إلى إسرائيل اليوم الاثنين،…
أكد رئيس هيئة الاستعلامات المصرية ضياء رشوان أن حركة حماس جزء أصيل من الواقع السياسي…