“ميتا” تطبق قريباً قراراً يهدد أهداف المعلنين

أميركا – وكالات

ستبدأ شركة ميتا، عملاق التكنولوجيا ومالكة “فيسبوك” و”واتساب” و”إنستغرام”، اعتبارًا من 31 يناير المقبل تطبيق تحديث لسياسة الإعلانات لديها قد يشكل أزمة للمعلنين.

وستبدأ الشركة في إزالة “حالات استبعاد” في الاستهداف التفصيلي بالإعلانات، وهو خيار يسمح للمعلنين بتحسين مجموعة الأشخاص الذين تُعرض لهم الإعلانات.

إضافة إلى هذا، فإن حملات الإعلانات الحالية التي تستخدم ذلك الخيار لن تحصل على نتائج منه بعد التاريخ المحدد، وفقًا لتنويه من الشركة أضافته أعلى صفحة المعلومات الخاصة بـ”الاستهداف التفصيلي”.

ويعني هذا أن المعلنين لن تكون لديهم طريقة لاستبعاد الجماهير التي لن تشتري منتجهم الذي يعلنون عنه، بحسب تقرير لموقع “CNET” المتخصص في أخبار التكنولوجيا.

ومن شأن هذا الأمر أن يضيف مزيدًا من الصعوبات بالنسبة للمعلنين، إذ إنه يقلل من تأثير الإعلانات مما يجعل التسويق أقل فعالية.

وسوف يلقي قرار “ميتا” هذا بظلاله أيضًا على الشركات الصغيرة، مع ارتفاع تكاليف الوصول إلى العملاء المستهدفين.

لكن “ميتا” أرجعت قرارها بإزالة خيار “الاستبعاد” إلى بحث داخلي أجرته أظهر أن الحملات الإعلانية تحقق أداءً أفضل بدون هذا الخيار.