أثارت التغييرات المفاجأة التي أعلنتها شركة ميتا بشأن الإشراف على المحتوى على منصاتها مخاوف بين المعلنين من أنها ستودي إلى زيادة المحتوى الضار والمعلومات المضللة على منصات التواصل الاجتماعي “فيسبوك” و”إنستغرام”.
واعتبر رؤساء في مجال الإعلان أن خطوة “ميتا” للتخلي عن برنامج تقصي الحقائق والسياسات المخففة للمحتوى المحرض على الكراهية قد تكبد الشركة خسائر، في وقت يمثل فيه التسويق غالبية إيرادات الشركة البالغة نحو 135 مليار دولار سنويًا.
وقال الرؤساء، لصحيفة “فاينانشيال تايمز”، إن العلامات التجارية قد تخشى من ظهور إعلاناتها إلى جوار محتوى ضار، بحسب موقع العربية.
وقال فيرغوس مكالوم، رئيس وكالة “TBWA\MCR” للإعلان: “ستقيم بعض العلامات التجارية خططها بحرص ولا شك أنها ستصبح معضلة تجارية للجانبين”.
ويمثل تخفيف الشركة، البالغة قيمتها 1.5 تريليون دولار، لقواعدها بشأن المحتوى على منصاتها تصعيدًا في مساعي رئيسها التنفيذي مارك زوكربيرغ لكسب ود الرئيس الأميركي المنتخب دونالد ترامب ومساعده الجديد إيلون ماسك.
لكن خطوة الشركة للتخلص من مدققي الحقائق المحترفين لصالح نهج “ملاحظات المجتمع”، الذي ابتكرته منصة “إكس” المملوكة لماسك -حيث يبلغ المستخدمون بأنفسهم عن المعلومات المضللة- أزعج صناعة الإعلان نظرًا لمخاوف العلامات التجارية في السنوات الأخيرة حول الموثوقية على “إكس” و”تيك توك”.
لطالما هيمنت “ميتا” على الإنفاق التسويقي إلى جانب شركة “غوغل”، حيث بنت سمعة باعتبارها ملاذًا آمنًا نسبيًا، مع عائد مرتفع على الاستثمار وعلاقات وثيقة مع العلامات التجارية الكبرى.
في المقابل، تأثرت “إكس” بخروج المسوقين بسبب مخاوف تتعلق بالإشراف على المحتوى بعد شراء ماسك للمنصة قبل عامين، مما أدى إلى انكماش إيراداتها.
وقال وقال ريتشارد إكسون، مؤسس وكالة الإعلان “Joint”: “قامت ميتا بعمل رائع في التخلص من أسوأ تجاوزات المحتوى الضار وإذا عكس (نهجها) الجديد هذا، فسوف يكتشفه المعلنون بسرعة”.
وتسمح “ملاحظات المجتمع” على منصة “إكس” للمستخدمين بوضع ملاحظات على أي تغريدة، وعندما يقيّم عدد كافٍ من المساهمين أصحاب وجهات النظر المختلفة هذه الملاحظة على أنها مفيدة، فسيتم عرضها علنًا في التغريدة.
ويزعم المنتقدون أن جهود التحقق الجماعية أبطأ بكثير في تصنيف الأكاذيب والمؤامرات من الأفراد المحترفين المدربين، ويمكن للمستخدمين التلاعب بها.
قال لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية “AJL Advisory”، إن تحول “ميتا” إلى “ملاحظات المجتمع” يخلق رياحًا معاكسة للمسوقين الذين يخشون المخاطرة، مضيفًا أن البعض “سيقللون من اعتمادهم” على “ميتا” نتيجة لذلك.
وأعرب مسؤولون تنفيذيون آخرون في مجال الإعلان عن “قلقهم”، وكانوا يسعون للحصول على مزيد من المعلومات من المنصة حول طريقة تطبيق التغييرات بالضبط.
لكن على النقيض كان مسؤولون تنفيذيون آخرون في الصناعة أكثر تشككًا في أن هذا التحول من شأنه أن يسبب تداعيات كثير على أعمال إعلانات على منصات “ميتا”.
وقال أحد رؤساء وكالات الإعلان الكبرى: “لا أعتقد أن المعلنين سيهتمون طالما أن المنصة تعمل – لكنهم سيهتمون إذا أصبح المحتوى أكثر استقطابًا”.
بعد دقائق من الارتباك والشكاوى المتزايدة من المستخدمين، بدأت منصات التواصل الاجتماعي التابعة لشركة ميتا العودة تدريجياً إلى العمل، منهية انقطاعاً مفاجئاً أثار تساؤلات واسعة حول أسباب الخلل ومدى تأثيره العالمي. ووفقاً لبيانات موقع "داون ديتكتور" المتخصص في تتبع أعطال الخدمات الرقمية، تعرضت منصات ميتا، وعلى رأسها فيسبوك وإنستغرام، لمشكلات تقنية واسعة صباح الجمعة، ما [...]
في لحظة كانت تُقدَّم بوصفها بداية تحول رقمي تاريخي في شرق أفريقيا، اصطدمت خطط عملاقة التكنولوجيا الأمريكية Microsoft بعقبة مالية معقدة هزّت واحداً من أكبر مشاريع البنية التحتية الرقمية في القارة السمراء. فالمشروع الذي رُوِّج له باعتباره بوابة أفريقيا الجديدة إلى الحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي، دخل الآن مرحلة من الغموض بعد تقارير تحدثت عن تأجيل [...]
في خطوة تُعد الأولى من نوعها، سمحت إدارة الأغذية والعقاقير الأمريكية (FDA) بتسويق سجائر إلكترونية (فيب) بنكهة الفواكه، وذلك في أول ترخيص رسمي لمنتجات تحتوي على نكهات غير التبغ التقليدية، وسط تصاعد ضغوط سياسية وانتقادات داخل الولايات المتحدة بشأن هذه الصناعة المثيرة للجدل. ووفقًا لما نقلته وكالة "رويترز"، فإن القرار شمل كبسولات مخصصة لأجهزة الفيب [...]
في تصعيد جديد يعكس تشدد أوروبا المتزايد تجاه عمالقة التكنولوجيا، وجّه الاتحاد الأوروبي اتهامات رسمية إلى شركة ميتا بلاتفورمز، المالكة لمنصتي فيسبوك وإنستجرام، بانتهاك قواعد حماية المستخدمين، خاصة الأطفال، في واحدة من أبرز المواجهات التنظيمية في السنوات الأخيرة. القضية لا تتعلق فقط بتطبيق القوانين، بل تكشف عن صراع أعمق بين السلطات الأوروبية وشركات التكنولوجيا الكبرى [...]
فتحت هيئة تنظيم الاتصالات البريطانية (أوفكوم) تحقيقًا رسميًا مع تطبيق المراسلة الشهير “تيليجرام”، على خلفية مخاوف متزايدة تتعلق بانتشار مواد يُشتبه بأنها مرتبطة باستغلال جنسي للأطفال عبر المنصة. ويأتي هذا التحرك في إطار تشديد بريطانيا إجراءاتها الرقابية على منصات التواصل الاجتماعي، ضمن جهود أوسع لحماية الأطفال من المخاطر الإلكترونية المتصاعدة، وفرض مزيد من المساءلة على [...]
في مشهد يعكس واحدة من أكثر اللحظات دقة في تاريخ استكشاف الفضاء الحديث، هبطت كبسولة الفضاء “أوريون” التابعة لوكالة الفضاء الأميركية NASA، ضمن مهمة “أرتيميس 2”، بنجاح في مياه المحيط الهادئ قبالة سواحل كاليفورنيا، منهية رحلة تاريخية حملت أربعة رواد فضاء في مهمة هي الأهم منذ عقود من حيث العودة المأهولة إلى محيط القمر. وجاء [...]
