تعيش التجارة الإلكترونية في أفريقيا مرحلة تحول استراتيجي حاسم، مع صعود منصات محلية مثل “جوميا” و”تاكيالوت”، واشتداد المنافسة من عمالقة عالميين كـ”تيمو” و”أمازون”، وهو ما يعيد رسم ملامح السوق الرقمية في القارة، وفق تقرير نشرته مجلة جون أفريك.
وتعكس هذه المنافسة المتسارعة تغيّرًا في الرؤية التشغيلية للمنصات، حيث باتت تركز على تعزيز الربحية والاستدامة بدلاً من التوسع العشوائي والانتشار الواسع، مع إعادة النظر في التوزيع الجغرافي للاستثمارات، بما يتماشى مع الأولويات الاقتصادية للأسواق المحلية.
جوميا، التي تُعرف غالبًا باسم “أمازون أفريقيا”، تأسست عام 2012، وتُعد اليوم المنصة الرائدة من حيث الانتشار في القارة. بدأت عملياتها في 14 دولة، لكنها انسحبت لاحقًا من خمسة أسواق وركّزت على تسع دول تمثل أكثر من 60% من الناتج المحلي الإجمالي للقارة. رغم تحديات الربحية، تأمل جوميا أن تحقق نقطة التعادل المالي بحلول 2027، مع التركيز على أسواق قوية كنيجيريا ومصر وساحل العاج.
على النقيض، تتبنى “تاكيالوت”، المملوكة لشركة “ناسبرز”، استراتيجية محلية تركز على جنوب أفريقيا، حيث تستفيد من بنية تحتية قوية وخدمات مصممة خصيصًا. ووفقًا لـ”Similarweb”، فهي المنصة الأكثر زيارة في البلاد بأكثر من 15 مليون زائر شهريًا. بلغت إيراداتها نحو 700 مليون دولار عام 2023، مقارنة بـ186 مليونًا فقط لجوميا.
في نيجيريا، يتبع موقع “كونغا” نهجًا أكثر تحفظًا، مستهدفًا السوق المحلية فقط مع 1.1 مليون زائر شهريًا. ورغم أنه لا يضاهي جوميا في الانتشار، فإن تركيزه على الحرفيين والتجار المحليين يمنحه حضورًا فعّالًا.
ترتبط استمرارية هذه المنصات بقدرتها على تعبئة التمويل. جمعت جوميا 100 مليون دولار في 2024، بينما تعتمد تاكيالوت وكونغا على دعم مباشر من شركات مالكة قوية. المنصات التي فشلت مثل “أفري ماركت” و”Africa Shop” عانت من ضعف التمويل أو تحديات لوجستية، وانتهى بها المطاف إلى الإغلاق.
التهديد الأبرز اليوم يأتي من منصة “تيمو” الصينية، التي بدأت باختراق أسواق مثل المغرب وجنوب أفريقيا ونيجيريا بأسعار منخفضة ونموذج بيع مباشر من المصنع للمستهلك، مستغنية عن الوسطاء. افتتحت “تيمو” مستودعًا في جنوب أفريقيا، مما يعزز وجودها في القارة.
أمازون، من جهتها، تتبع نهجًا تدريجيًا. بعد استحواذها على سوق مصر، أطلقت عملياتها في جنوب أفريقيا عام 2024، مستهدفة الأسواق الأكثر نضجًا في القارة.
يواجه السوق الأفريقي موجة جديدة من المنافسة بين لاعبين محليين مدعومين إقليميًا ومنصات عالمية عملاقة قادرة على خفض التكاليف وتقديم خدمات أكثر تطورًا. الفائز في هذه المعركة سيكون من يجمع بين التكيّف المحلي والقوة التمويلية والقدرة على الإبداع في الخدمات.
لندن – اليوم ميديا
في خطوة تعكس توجه المؤسسات الثقافية نحو التحول الرقمي، أعلن النادي الثقافي العربي في الشارقة إطلاق موقعه الإلكتروني الشامل، في مسعى لتعزيز حضور الثقافة العربية في الفضاء الرقمي، ومواكبة التغيرات المتسارعة في أنماط إنتاج المحتوى وتلقيه، بما ينسجم مع التحولات الكبرى التي يشهدها العالم في مجال الإعلام والمعرفة. ويأتي إطلاق هذه المنصة الرقمية الجديدة في [...]
أكد أنور قرقاش أن دولة الإمارات العربية المتحدة ستعيد قراءة خريطة علاقاتها الإقليمية والدولية بدقة، في إشارة إلى توجه استراتيجي جديد يهدف إلى تعزيز الشراكات الموثوقة في ظل التحولات السياسية والاقتصادية المتسارعة على الساحة الدولية. وجاءت تصريحات قرقاش، بحسب ما نقلت وكالة رويترز، في وقت تشهد فيه المنطقة تغيرات جيوسياسية متلاحقة تستدعي إعادة تقييم التحالفات [...]
شهد لبنان أحد أكثر أيامه دموية منذ اندلاع المواجهات الأخيرة، بعدما شنت إسرائيل سلسلة غارات جوية مكثفة وواسعة النطاق على مناطق متعددة، أسفرت عن مقتل أكثر من 250 شخصاً وإصابة أكثر من ألف آخرين، في تصعيد عسكري كبير يهدد مسار التهدئة الإقليمية ويضع الهدنة المرتبطة بالمفاوضات بين الولايات المتحدة وإيران تحت ضغط شديد. ووفقاً لبيانات [...]
ألقى رئيس البرلمان الإيراني محمد باقر قاليباف بظلال من الشك على فرص نجاح المفاوضات المرتقبة بين الولايات المتحدة وإيران، مؤكداً أن ثلاثة بنود رئيسية من مقترح وقف إطلاق النار قد تم انتهاكها قبل انطلاق المحادثات المقررة في باكستان، الأمر الذي قد يهدد مسار التهدئة ويعيد المنطقة إلى أجواء التصعيد. وقال قاليباف في تصريحات نشرها عبر [...]
تتجه الأنظار إلى باكستان السبت المقبل، حيث تقود الولايات المتحدة جولة مفاوضات حساسة مع إيران في محاولة لتثبيت وقف إطلاق النار الهش واحتواء التصعيد المتسارع في الشرق الأوسط. وأعلن البيت الأبيض أن نائب الرئيس الأمريكي جيه.دي فانس سيرأس الوفد الأمريكي، في خطوة تعكس أهمية هذه المحادثات وارتفاع مستوى التمثيل السياسي في ظل التوترات المتزايدة. ويأتي [...]
منذ 28 فبراير 2026، تشهد منطقة الشرق الأوسط تصعيدًا عسكريًا غير مسبوق، بعد شن الولايات المتحدة وإسرائيل هجومًا على إيران، وردت طهران بشن سلسلة هجمات على قواعد أمريكية وأهداف إسرائيلية، ما أدى إلى توسيع نطاق الصراع وفتح جبهات جديدة في لبنان ودول الخليج. وبحسب تقرير نشرته وكالة رويترز، بلغ عدد القتلى المدنيين والعسكريين أرقامًا كبيرة [...]
