تعيش التجارة الإلكترونية في أفريقيا مرحلة تحول استراتيجي حاسم، مع صعود منصات محلية مثل “جوميا” و”تاكيالوت”، واشتداد المنافسة من عمالقة عالميين كـ”تيمو” و”أمازون”، وهو ما يعيد رسم ملامح السوق الرقمية في القارة، وفق تقرير نشرته مجلة جون أفريك.
وتعكس هذه المنافسة المتسارعة تغيّرًا في الرؤية التشغيلية للمنصات، حيث باتت تركز على تعزيز الربحية والاستدامة بدلاً من التوسع العشوائي والانتشار الواسع، مع إعادة النظر في التوزيع الجغرافي للاستثمارات، بما يتماشى مع الأولويات الاقتصادية للأسواق المحلية.
جوميا، التي تُعرف غالبًا باسم “أمازون أفريقيا”، تأسست عام 2012، وتُعد اليوم المنصة الرائدة من حيث الانتشار في القارة. بدأت عملياتها في 14 دولة، لكنها انسحبت لاحقًا من خمسة أسواق وركّزت على تسع دول تمثل أكثر من 60% من الناتج المحلي الإجمالي للقارة. رغم تحديات الربحية، تأمل جوميا أن تحقق نقطة التعادل المالي بحلول 2027، مع التركيز على أسواق قوية كنيجيريا ومصر وساحل العاج.
على النقيض، تتبنى “تاكيالوت”، المملوكة لشركة “ناسبرز”، استراتيجية محلية تركز على جنوب أفريقيا، حيث تستفيد من بنية تحتية قوية وخدمات مصممة خصيصًا. ووفقًا لـ”Similarweb”، فهي المنصة الأكثر زيارة في البلاد بأكثر من 15 مليون زائر شهريًا. بلغت إيراداتها نحو 700 مليون دولار عام 2023، مقارنة بـ186 مليونًا فقط لجوميا.
في نيجيريا، يتبع موقع “كونغا” نهجًا أكثر تحفظًا، مستهدفًا السوق المحلية فقط مع 1.1 مليون زائر شهريًا. ورغم أنه لا يضاهي جوميا في الانتشار، فإن تركيزه على الحرفيين والتجار المحليين يمنحه حضورًا فعّالًا.
ترتبط استمرارية هذه المنصات بقدرتها على تعبئة التمويل. جمعت جوميا 100 مليون دولار في 2024، بينما تعتمد تاكيالوت وكونغا على دعم مباشر من شركات مالكة قوية. المنصات التي فشلت مثل “أفري ماركت” و”Africa Shop” عانت من ضعف التمويل أو تحديات لوجستية، وانتهى بها المطاف إلى الإغلاق.
التهديد الأبرز اليوم يأتي من منصة “تيمو” الصينية، التي بدأت باختراق أسواق مثل المغرب وجنوب أفريقيا ونيجيريا بأسعار منخفضة ونموذج بيع مباشر من المصنع للمستهلك، مستغنية عن الوسطاء. افتتحت “تيمو” مستودعًا في جنوب أفريقيا، مما يعزز وجودها في القارة.
أمازون، من جهتها، تتبع نهجًا تدريجيًا. بعد استحواذها على سوق مصر، أطلقت عملياتها في جنوب أفريقيا عام 2024، مستهدفة الأسواق الأكثر نضجًا في القارة.
يواجه السوق الأفريقي موجة جديدة من المنافسة بين لاعبين محليين مدعومين إقليميًا ومنصات عالمية عملاقة قادرة على خفض التكاليف وتقديم خدمات أكثر تطورًا. الفائز في هذه المعركة سيكون من يجمع بين التكيّف المحلي والقوة التمويلية والقدرة على الإبداع في الخدمات.
لندن – اليوم ميديا
تابع آخر الأخبار العاجلة، التحليلات العميقة، وكل ما يحدث حول العالم لحظة بلحظة
كشفت منظمة أنقذوا الأطفال البريطانية عن أرقام صادمة تُظهر أن عام 2024 كان الأسوأ على الإطلاق بالنسبة لوفيات وإصابات الأطفال الناتجة عن الأسلحة المتفجرة، مسجلًا أعلى حصيلة منذ بدء الرصد عام 2006، وبزيادة بلغت 42% مقارنة بعام 2020. وأكد التقرير أن نحو 12 ألف طفل قُتلوا أو أُصيبوا في الصراعات حول العالم خلال العام الماضي، [...]
توج المغربي أشرف حكيمي، لاعب باريس سان جيرمان الفرنسي، بجائزة أفضل لاعب كرة قدم أفريقي لعام 2025، متفوقًا على نجوم كبار مثل المصري محمد صلاح والنيجيري فيكتور أوسيمن. ويعد حكيمي أول مدافع يفوز بالجائزة منذ 52 عامًا، وأول مغربي يتوج بها منذ مصطفى حجي عام 1998، في إنجاز تاريخي لكرة القدم المغربية والأفريقية، بحسب رويترز. [...]
كشفت مصادر مطلعة أن الولايات المتحدة قدّمت للرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي مقترحًا لإنهاء الحرب مع روسيا، يشمل تنازل كييف عن بعض الأراضي والأسلحة، وخفض حجم قواتها المسلحة. وأكد المصدران، اللذان طلبا عدم الكشف عن هويتهما، أن واشنطن ترغب في موافقة أوكرانيا على الإطار الأمريكي لإنهاء الصراع، بما في ذلك التنازلات العسكرية والإقليمية، كجزء من اتفاق [...]
أوقفت قاضية اتحادية أمريكية، كاثرين بولك فايلا، محاولات إدارة ترامب إنهاء وضع الحماية المؤقتة للسوريين، مما يحمي أكثر من 6100 مهاجر من الترحيل المفاجئ ويحافظ على تصاريح العمل الخاصة بهم لحين البت في الطعن القانوني. وقالت القاضية خلال جلسة افتراضية من مانهاتن إن الإلغاء المفاجئ للحماية المؤقتة "غير قانوني على الأرجح"، مشيرة إلى أن وزارة [...]
أكد مسؤولون أمريكيون وخبراء دفاع أن طائرات إف-35 التي تعتزم الولايات المتحدة بيعها للمملكة العربية السعودية ستكون أقل تقدمًا من النسخ التي تمتلكها إسرائيل، التزامًا بالقانون الأمريكي الذي يضمن التفوق العسكري النوعي لتل أبيب في المنطقة. وجاءت هذه التصريحات بعد إعلان الرئيس الأمريكي دونالد ترامب هذا الأسبوع عن الصفقة المرتقبة، التي ستضع السعودية ضمن الدول [...]
في خطوة أثارت موجة واسعة من الجدل، كشف دفاع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب عن ولي العهد السعودي الأمير محمد بن سلمان بشأن قضية مقتل الصحفي جمال خاشقجي عام 2018 عن تحول جذري في نهج الولايات المتحدة تجاه ملف حقوق الإنسان، وهو تحول يتجاوز العلاقات السعودية-الأمريكية ويمتد إلى رؤية جديدة للسياسة الخارجية الأمريكية. فعلى الرغم من [...]