آبل تتربع على عرش العلامات التجارية.. و"شات جي بي تي" يقتحم نادي الكبار!

مريم عيسى – اليوم ميديا

في عالم الأعمال، لم تعد الأصول الملموسة كالمصانع والمخازن هي الأهم، بل أصبحت العلامة التجارية – تلك الهوية البصرية والذهنية التي ترسخ في عقول المستهلكين – هي الأصول الأثمن على الإطلاق.

وكشفت شركة Kantar BrandZ، الرائدة في أبحاث السوق، عن قائمتها السنوية لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2025، والتي تجاوز مجموع قيمتها 10.7 تريليون دولار، بزيادة ضخمة بلغت 29% مقارنة بالعام الماضي. التقرير اعتمد على آراء المستهلكين حول العالم، بالإضافة إلى الأداء المالي لتلك العلامات.

🍎 آبل تتربع على العرش بتريليون و300 مليار دولار

للعام الرابع على التوالي، احتفظت شركة Apple بعرش العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم، مسجلة قفزة بنسبة 28% لتصل إلى 1.3 تريليون دولار، لتصبح أول وأكبر علامة تجارية تلامس هذا الرقم الفلكي. قوة آبل تكمن في اتساق رسائلها وقوة تأثيرها على المستهلك، الذين لا يترددون في دفع مبالغ أعلى مقابل شعار التفاحة المقضومة.

🤖 دخول ناري لـ ChatGPT في المركز 60!

بخطى سريعة، شقّ تطبيق الذكاء الاصطناعي ChatGPT طريقه إلى القائمة لأول مرة، ليحتل المرتبة 60، وهو أعلى دخول جديد منذ دخول شركة NVIDIA عام 2021. وبينما يحتدم التنافس بين الكبار مثل Google وMicrosoft، يبدو أن الذكاء الاصطناعي دخل مرحلة الهيمنة التسويقية والتجارية.

🛒 أمازون.. صعود مذهل رغم التحديات

ارتفعت قيمة علامة Amazon بنسبة 50% لتبلغ 866 مليار دولار، مستفيدة من تنوع خدماتها وأسعارها التنافسية. في اقتصاد مليء بالتحديات والتقلبات، أثبت عملاق التجارة الإلكترونية أنه أحد أكثر الكيانات التجارية مرونة وصلابة.

📱 تيك توك وإنستغرام.. قفزات جنونية في زمن المحتوى

نمت قيمة تيك توك بنسبة 25%، بينما حقق إنستغرام قفزة هائلة بنسبة 101%، ما يعكس قوة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلكين، خصوصًا مع تصاعد التجارة الإلكترونية المباشرة من خلال المؤثرين والعلامات الشخصية.

🇺🇸 أميركا تتسيد.. والصين تتسلل

هيمنة أمريكية مطلقة، حيث تستحوذ العلامات الأمريكية على 82% من إجمالي قيمة القائمة، مقارنة بـ 63% فقط عام 2006. لكن الصعود الصيني لا يمكن تجاهله، حيث تمثل العلامات الصينية الآن 6% من الإجمالي، في حين تراجعت حصة أوروبا إلى 7% فقط، ما يعكس تغيرًا دراماتيكيًا في مراكز الثقل الاقتصادية العالمية.

🚀 صاعدون جدد من السويد والهند والأرجنتين

• Spotify السويدية تعود إلى القائمة بالمركز 76.
• Airtel الهندية تسجل أسرع نمو في قطاع الاتصالات عالميًا.
• Mercado Libre الأرجنتينية تصبح العلامة اللاتينية الوحيدة في القائمة.
• Zara الإسبانية تقفز خمسة مراكز إلى المرتبة 65.
• RBC الكندية تحقق أعلى نسبة نمو (43%) في قطاع الخدمات المالية خارج أميركا.

في النهاية، تعكس قائمة Kantar BrandZ لعام 2025 عالمًا تتقدم فيه الابتكارات التكنولوجية والهوية التجارية القوية على ما سواهما. والرسالة واضحة: من يملك ثقة المستهلك، يملك المستقبل.