يوم العزاب.. لماذا يتراجع إنفاق الصينيين رغم التخفيضات؟

يواجه أكبر مهرجان للتسوق في الصين مؤشرات على تراجع جاذبيته، مع إحجام المستهلكين عن زيادة مشترياتهم رغم العروض والتخفيضات الواسعة، في انعكاس لمخاوف اقتصادية تضغط على إنفاق الأسر وتثير تساؤلات بشأن قوة الطلب المحلي في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

وبحسب تقرير لوكالة أسوشيتد برس، بلغت المبيعات التراكمية لمهرجان «يوم العزاب» أكثر من تريليون يوان (نحو 154 مليار دولار) حتى 31 أكتوبر، وهو مستوى قريب من الفترة المقابلة من العام الماضي، وفق بيانات منصة «سينتون» المتخصصة في رصد مبيعات التجزئة.

لكن هذه الأرقام لا تعكس بالضرورة نمواً حقيقياً في الطلب، إذ سجلت مبيعات المهرجان خلال عام 2025 مستوى قياسياً اقترب من 1.7 تريليون يوان، بعدما ساهم تمديد فترة العروض في رفع إجمالي المبيعات.

ويُعد «يوم العزاب»، الذي يوافق 11 نوفمبر/تشرين الثاني، أكبر مناسبة للتسوق الإلكتروني في الصين، ويشبه في أهميته التجارية مهرجاني «الجمعة السوداء» و«اثنين الإنترنت» في الولايات المتحدة.

أزمة العقارات تضغط على جيوب المستهلكين

يرتبط ضعف الإقبال على التسوق بتراجع ثقة المستهلكين، في ظل استمرار أزمة القطاع العقاري وانخفاض قيمة العقارات، إلى جانب تباطؤ نمو الدخول ومخاوف الأسر بشأن المستقبل الاقتصادي.

وتنعكس هذه الظروف على قرارات الشراء، إذ يميل المستهلكون إلى الادخار وتقليص الإنفاق على السلع مرتفعة الثمن، بدلاً من الاستجابة للعروض الترويجية التي اعتادت المتاجر الاعتماد عليها لتحفيز الطلب.

وتشير البيانات الرسمية الصينية إلى أن مبيعات التجزئة ارتفعت بنسبة 1.1% فقط خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما يعكس محدودية تعافي الاستهلاك المحلي.

صادرات قوية وطلب محلي ضعيف

تظهر المفارقة بصورة أوضح عند مقارنة أداء الصادرات الصينية بالإنفاق داخل البلاد؛ فبينما تواصل المنتجات الصينية تحقيق حضور قوي في الأسواق الخارجية، لا يزال الطلب الاستهلاكي المحلي يواجه صعوبات في استعادة زخمه.

ويثير هذا التباين تساؤلات بشأن قدرة الاقتصاد الصيني على الاعتماد بصورة أكبر على الاستهلاك الداخلي، بدلاً من مواصلة الاتكاء على الصادرات والاستثمارات لدعم النمو.

كما أن ضعف الطلب المحلي لا يقتصر تأثيره على المتاجر الصينية، بل يمتد إلى الشركات العالمية التي تعتمد على المستهلك الصيني باعتباره أحد أكبر محركات الطلب على السيارات والسلع الفاخرة والمنتجات الاستهلاكية.

هل تنجح الصين في تحفيز مستهلكيها؟

تكشف مؤشرات «يوم العزاب» عن تحدٍ يتجاوز موسم التخفيضات: امتلاك الصين قدرة إنتاجية وتصديرية ضخمة لا يعني بالضرورة أن الأسر مستعدة لزيادة الإنفاق.

فاستعادة ثقة المستهلكين ترتبط بمعالجة المخاوف المتعلقة بالعقارات والدخل وفرص العمل، إلى جانب تعزيز الشعور بالأمان المالي لدى الأسر.

زاوية اليوم ميديا: تكمن المفارقة في أن الصين تستطيع تعزيز صادراتها والمنافسة بقوة في الأسواق العالمية، لكنها لا تزال تواجه صعوبة في تحويل هذه القوة الاقتصادية إلى إنفاق محلي واسع. والسؤال الذي يتجاوز حدود الصين هو: هل يستطيع الاقتصاد العالمي مواصلة الاستفادة من قوة الصادرات الصينية إذا ظل المستهلك الصيني متردداً في الشراء؟